“Il branding agile e la formula della fiducia” di Flavia Rubino

Un manuale di brand marketing per coloro che vogliono riscoprire le radici culturali di questa intrigante disciplina al fine di sviluppare brand di successo, e affrontare le nuove sfide dei professionisti del marketing di oggi. Flavia Rubino applica il suo metodo Lean Branding Model™ al brand marketing, per spiegare “perché il digitale passa in fretta e le buone idee no” e il loro ruolo chiave nella creazione di una relazione di fiducia con i clienti.

Il testo, grazie alla sua combinazione di rigore metodologico e tono narrativo, è destinato sia ai professionisti del settore, sia a chi vuole studiare il marketing o chi intende avviare un’attività e ha bisogno di una guida per orientarsi. Il manuale presenta inoltre una serie di passaggi descritti attraverso schemi, template e card, permettendo al lettore di mettersi immediatamente alla prova in un’arena che abbina esperienze fisiche e digitali senza distinzione.

Il branding agile è un’ottima risorsa per professionisti e manager che devono affrontare il marketing del nuovo millennio, soprattutto in un contesto in cui l’innovazione è imperativa.

“Il compito di un professionista di marketing oggi non è solo generare transazioni, ma creare un valore duraturo e sostenibile: un brand. […] Il Branding Agile, illustrato in CARD, applica il design thinking al branding strategico con il rigore metodologico di un manuale e al tempo stesso un tono narrativo e informale.” Flavia Rubino

Flavia Rubino

Dopo aver ricoperto per più di 20 anni posizioni di direzione di marketing internazionale in grandi aziende del largo consumo, nel 2008 Flavia Rubino decide di aprire un blog, dove è riuscita a sviluppare un nuovo approccio di marketing basato sulla conversazione e la collaborazione tra aziende e utenti. Nel 2010 fonda The Talking Village, un’agenzia che si concentra sulla creazione di progetti innovativi di ricerca, formazione e comunicazione, basandosi su collaborazione e partecipazione.

Nel 2015 lancia YourBrand.Camp, una piattaforma di influencer marketing fondata sulla co-creazione di valore tra i brand e i creatori digitali. Attualmente aiuta professionisti e aziende a migliorare i loro modelli di marketing e comunicazione attraverso il suo metodo chiamato “Lean Branding Model™“, che combina il pensiero del design con il branding strategico. È autrice HOEPLI e voce del podcast “Lean Branding” attraverso cui spiega il suo metodo in modo chiaro e accessibile.

Il libro

Il testo fornisce istruzioni su come sviluppare gli asset di un brand e disegnarne l’esperienza, seguendo un metodo che richiede alcuni cambiamenti culturali e linguistici. Il modello è diviso in due fasi, strategia (Brand Discovery) ed esecuzione (Brand Delivery), riassunto attraverso l’utilizzo di card, schede colorate che propongono concetti schematizzati o esercizi di output per il lettore.

Il branding agile applica il design thinking al brand marketing e lo concepisce come una serie di sfide di design. Il metodo TRUST aiuta a costruire la relazione basata sulla promessa di valore del brand, attraverso le fasi di Brand Discovery e di Brand Delivery che comprendono Territorio, Relazione, Unicità, Storia e Touchpoint.

Incontro con l’autrice

Appuntamento con l’autrice su Microsoft Teams per un “aperitivo virtuale” per chiacchierare del nuovo libro di Flavia Rubino il 9 marzo 2023 alle ore 18. Per partecipare è necessario iscriversi gratuitamente e ricevere il collegamento diretto all’incontro compilando il form a questo link.

Ulteriori approfondimenti sull’autrice e il suo pensiero nell’articolo di Condivideo.live “Flow, lascia scorrere le idee“.