Sommario
L’influencer marketing è sempre più una realtà consolidata e in espansione nel panorama del marketing digitale. Inflead, piattaforma di Influencer Marketing Intelligence, ha presentato il suo report annuale con tutte le analisi del 2022 e le previsioni del 2023 sui maggiori trend dell’influencer marketing.
Un calo delle interazioni
Il report conferma la crescita dell’influencer marketing su Instagram e TikTok, con i brand che continueranno ad investire su queste piattaforme. Tuttavia, un trend che si sta registrando in entrambi i social è il calo di like e reaction ai post sponsorizzati. Anche i post che riguardano categorie e settori di interesse comune stanno registrando un calo di interazioni se il contenuto è sponsorizzato.
Un tema che invece sembra avere un grande successo sui social è quello della sostenibilità. Inflead ha analizzato tutti i contenuti sponsorizzati nel 2022 su Instagram, TikTok e YouTube a tema sostenibilità, intercettandoli attraverso keywords come “sustainability”, “ecofriendly”, “sustainable”, “plasticfree”, “zerowaste”, “sostenibilità“, “sostenibile”. Rispetto al 2022, YouTube non ha subito variazioni, mentre su Instagram si è assistito a una letterale esplosione di contenuti sul tema. Anche TikTok ha registrato un incremento rispetto all’anno precedente.
La passione per i video
Inoltre, sempre più piattaforme si stanno adeguando al boom del formato video di TikTok. Su Instagram sono nati i Reels, mentre YouTube ha introdotto Shorts. Su Instagram, i creator che producono contenuti di lunghezza maggiore stanno riscuotendo maggior successo, mentre su TikTok i video più brevi sono ancora i più apprezzati. Invece, su YouTube, i video più lunghi continuano a essere premiati se sono interessanti fino alla fine ed esaustivi sull’argomento trattato.
Influencer marketing in crescita
In generale, il report di Inflead conferma la crescita dell’influencer marketing, ma anche la necessità di trovare nuove strategie per ottenere maggiore engagement sui post sponsorizzati. Inoltre, i brand dovranno sempre più attenzionare temi di interesse generale come la sostenibilità, e utilizzare in modo efficace i formati video su tutte le piattaforme. Per rimanere al passo con le tendenze del 2023, sarà quindi importante per i brand e gli influencer adattarsi a questi trend in continua evoluzione.