Online marketing: una strategia vincente nella patria dei violini
Chi dubita delle potenzialità dei social rispetto ad alcune tipologie di aziende commette un errore di valutazione. Ecco un esempio che lo testimonia chiaramente. "L’azienda stava crescendo e il mercato brasiliano iniziava a starci stretto". Così inizia la storia di questa liuteria, che ha deciso di trasferirsi in Italia e che ha fatto dell'online marketing un pilastro per il proprio successo internazionale.
La bottega di liuteria Amorim Fine Violins Cremona è un’eccellenza nel settore della liuteria, specializzata nella produzione di strumenti musicali di alto livello. Fondata in Brasile, l’azienda ha scelto di spostarsi verso un mercato più competitivo, aprendosi all’Europa e al mondo intero, dove poter soddisfare la crescente domanda di strumenti ad arco di qualità e approfondire le tecniche di costruzione, trovando terreno fertile per la sua crescita in un mercato aperto e ambizioso, che apprezza e valorizza l’artigianato liutario di eccellenza.
Un business familiare
L’azienda funziona grazie a importanti sinergie familiari, in cui ogni membro svolge un ruolo fondamentale, come ci racconta Luan Amorim, direttore operativo dell’azienda:
“Io ho iniziato come apprendista liutaio, però non era quella la mia passione. Oggi faccio il manager, anche perché in un’azienda come questa manca spesso qualcuno che abbia un occhio fisso al business per gestire e per trovare i clienti e anche per essere un ponte tra la bottega e i clienti.
Mio fratello Gaian invece gestisce gli ordini e gli apprendisti che abbiamo in bottega, aiutandoli a diventare liutai, mentre mio padre si occupa del restauro di strumenti di alto livello e della costruzione degli strumenti. Abbiamo veramente una bella sinergia”.
Ed è questa sintonia, data dall’armonia tra le competenze dei membri della famiglia Amorim, che contribuisce al successo e alla qualità degli strumenti realizzati.
Impresa tra innovazione e tradizione
L’attività imprenditoriale Amorim Fine Violins Cremona si distingue per l’equilibrio tra la tradizione liutaria cremonese e la creatività innovativa. Pur rispettando, studiando e ricercando la tradizione, l’azienda cerca di differenziarsi offrendo strumenti che portino l’anima e le emozioni dell’artigiano liutario cremonese, garantendo una produzione artigianale autentica e di altissima qualità. Allo stesso tempo, l’innovazione è un pilastro fondamentale per l’azienda:
“Abbiamo bisogno di distinguerci, di fare le cose in modo diverso dagli altri, di creare nuovi progetti. È questo che ci ha permesso di arrivare in pochissimo tempo ad essere una delle botteghe più importanti di Cremona e tra le botteghe di liuteria al mondo che crescono più velocemente”.
Presenza online e marketing
Un elemento chiave del successo di questa attività è la sua forte presenza online. L’azienda ha investito sin dall’inizio in strategie e attività di online marketing creative ed efficaci, cogliendo l’opportunità di raggiungere un pubblico internazionale attraverso gli strumenti della Rete. L’utilizzo dei social media, in particolare Instagram, ha permesso all’azienda di stabilire contatti con clienti potenziali in tutto il mondo, che contribuiscono oggi al 30-40% del fatturato.
“Abbiamo una presenza online molto forte, un marketing in Rete che funziona molto bene e nel quale abbiamo creduto sin dall’inizio. Qualcosa che non era una novità per molte imprese, quando abbiamo iniziato, ma sicuramente un’innovazione nel campo della liuteria, del commercio di strumenti artigianali di alto livello. Del resto viviamo oggi in un mondo in cui le persone acquistano le cose online, si conoscono online e non hanno problemi a usare i social media per qualsiasi aspetto della loro vita.”
Questa presenza online ha svolto un ruolo determinante nell’espansione dell’azienda e nella sua capacità di innovare, anche durante la pandemia, quando l’acquisto online e l’utilizzo dei social media sono diventati ancora più diffusi.
La bottega di liuteria Amorim Fine Violins Cremona è un esempio di come le professioni e le attività tradizionale possano adattarsi alle nuove sfide del mercato globale e prosperare. Grazie alla sua dedizione alla tradizione liutaria e alla sua capacità di innovazione, l’azienda ha conquistato una posizione di rilievo nel settore, fornendo strumenti musicali di altissima qualità e suscitando l’interesse di solisti, collezionisti e amatori in tutto il mondo.
