IAB Forum 2022 vede in crescita l’ADV online

IAB Forum 2022 si apre in positivo dopo la lettura dei dati presentati dal Politecnico di Milano riguardo la situazione del mercato pubblicitario digitale.

L’evento e IAB Italia

L’evento, che quest’anno compie 20 anni, è famoso per il suo interesse verso il digitale in Italia. La mattina del 16 novembre è stato preso in esame lo stato di salute del mercato pubblicitario digitale con analisi di numeri, messaggi chiave e tendenze gestite da diverso relatori.

L’Associazione IAB si conferma trionfante nell’ambito della pubblicità digitale, grazie al suo impegno per la condivisione di dati fondamentale per conoscere la situazione dell’industry italiana e per capire come il digitale di muove in questo settore.

IAB Italia dal 1998 lavora con i migliori operatori della pubblicità digitale e porta alto il nome dell’Italia nell’Interactive Advertising Bureau. È un punto fermo per il recupero di dati e per la loro definizione contribuendo allo sviluppo del mercato dell’ADV su Internet.

I dati

Segna +3% il mercato degli investimenti nella pubblicità digitale, che però risulta in una fase di calo rispetto al 2021 anche a causa di fattori esterni non presi in analisi. Se infatti consideriamo la situazione pandemica, sono state molte le aziende che si sono appoggiate alla pubblicità online e questo dato potrebbe essere un rimbalzo della situazione. Nonostante però il mercato generale degli investimenti potrebbe chiudere l’anno in negativo, l’internet ADV è faticosa crescita.

Un altro importante dato emerso è che una buona percentuale delle pubblicità sono state intercettato da motori di ricerca e social network. I Big Tech continuano quindi a confermarsi il massimo gestore della pubblicità online.

Le pubblicità preferite sono in formato video, con un 34% mentre il dato più basso riguarda l’e-mail. In salita l’audio grazie alle piattaforme on demand audio streaming.

Inoltre sono molti i nuovi canali ibridi che portano i mezzi della tradizione nel mondo digitale. La TV2.0 è un esempio che ha visto triplicanti gli ingressi per la pubblicità negli ultimi 3 anni.