A quale archetipo appartiene il tuo brand?
Nel nuovo libro di Dario Ramerini ed Elena Tavelli "Il codice segreto dei brand", edito da Dario Flaccovio Editore, vengono analizzati i dodici archetipi, come La Maestà, Il Guru, l’Artista, che aiutano i brand a comprendere chi sono e come devono comunicare con il proprio pubblico
Sommario
La comunicazione ha una regola poco gradita: la comprensione a non è sempre garantita.
Perché?
Perché brand e clienti spesso non parlano la stessa lingua e quindi non si capiscono.
- Come comprendere la propria identità?
- E come veicolarla in maniera autentica al pubblico?
- Con quale tono di voce? Con quali colori? Con quale copy?
- Quali servizi di aspetta, il cliente, di ricevere? Come capirlo?
Il libro
A queste domande rispondono Dario Ramerini ed Elena Tavelli nel volume “Il codice segreto dei brand – Impara dall’antichità i segreti eterni del branding” (Dario Flaccovio Editore).
I dodici archetipi: conoscerli per comunicare meglio
Il libro parte dal presupposto che chiunque faccia comunicazione, che sia un pubblicitario interno al brand oppure un’agenzia, non può prescindere dal conoscere il linguaggio simbolico per attivare il cliente all’acquisto.
La potenza del linguaggio simbolico risiede negli archetipi, elementi vitali, presenti in tutto ciò che ci circonda, ma soprattutto nella profondità di ogni persona.
Conoscerli significa comunicare in maniera efficace, risparmiando tempo, denaro e fatica nella comunicazione.
Non conoscere gli archetipi che pervadono il proprio brand può causare:
- l’avvio di una comunicazione ad un pubblico non interessato al prodotto;
- l’incapacità di soddisfare le esigenze dei clienti con i prodotti del proprio brand.
Dopo un lungo studio, portato avanti dal gruppo di lavoro DODICICODICI® e facente capo a Dario Ramerini ed Elena Tavelli, è stato quindi rintracciato il codice segreto dei brand ed è stato reso disponibile per quanti vogliano beneficiare del suo potere, portando il proprio marchio al suo massimo potenziale espressivo.
L’analisi dei dodici archetipi
Per capire le scelte di acquisto“Il codice segreto dei brand” analizza, uno per uno, i dodici modi di essere cablati nel DNA umano che corrispondono ad altrettante spinte vitali delle persone. Esse sono responsabili di tutte le scelte, comprese quelle di acquisto.
Come capire a quale archetipo si appartiene?
Il metodo DODICICODICI® pone al lettore le domande chiave per identificarsi con il suo codice di brand.
Dopo aver compreso a quale archetipo appartiene il proprio brand, il lettore – con questo libro – viene immediatamente catapultato nell’inconscio collettivo che lo caratterizza pienamente, così da poter capire come e cosa comunicare al proprio target di riferimento.
Gli autori
Dario Ramerini è scrittore specializzato nel significato profondo delle parole, ha viaggiato incontrando culture e tradizioni differenti. Dalla sua curiosità e ricerca continua sono nate tre pubblicazioni sulla persuasione etica, una sul talento. Ha pubblicato sei libri di strumenti per il cambiamento e “Il Perfetto recupera crediti”, libro che ha ottenuto ottimi risultati di vendita, pubblicato da Lupetti capace di far aprire il cuore al debitore, attivandolo con le parole giuste.
Elena Tavelli, facilitatrice, docente e brand designer, ha maturato la sua esperienza in importanti multinazionali del largo consumo. Appassionata di economia e di storie aziendali, integra le competenze di marketing con i numeri e lo studio filosofico della marca, con un focus su strategia, cliente e archetipi di brand. Nel 2022 ha pubblicato il Manuale di Business Design Marketing , dove per la prima volta facilitazione e marketing si incontrano per creare modelli di marketing basati sullo scopo.
